Plagios también en el siglo XXI

El siguiente corto titulado «Los gritones» ganó el año pasado el Premio Especial del Jurado en Notodofilmfest.

Desde entonces no ha parado de cosechar premios en los cinco continentes.  Ciertamente se lo merece porque es un gran corto, sin embargo, hace poco fue plagiado sin pudor por la nueva campaña publicitaria de Kia Motors Canarias, comenzando a emitirse desde el pasado día 27 de abril:

Gracias a la presión de la opinión pública y sobre todo al apoyo de Internet, el anuncio acabó siendo retirado por la marca de coches responsable:

«¿Qué hice? Denunciarlo inmediatamente en mis blogs y redes sociales, lo cual hizo que el asunto se propagara rápidamente por Internet, obteniendo el apoyo inmediato y el eco de centenares de profesionales destacados del medio», cuenta Roberto Pérez Toledo.

«La publicidad actual en España se escuda en una leyes cenagosas que impiden al supuesto inventor de la idea -sea del ámbito que sea-, denunciar a la agencia de publicidad de turno por los elevados costes que supondría una acción legal, amén de que el proceso en cuestión está condenado a dilatarse en el tiempo in aeternum…y es que en este país las cosas del plagio van despacio», explica David Alejandro Gen, quien también ha pasado por una experiencia similar al ver cómo su corto «Él, ella y ellos» era también plagiado por el anuncio “Cornetto Enigma” de Helados Frigo.

Fuentes: Nota de Prensa a Medios de la Agencia del Cortometraje Español

 

Seguidores de Isasaweis colapsan web

Isasaweis es el ejemplo perfecto del poder de convocatoria de la gran red de redes.  La videobloguera más seguida de YouTube en habla hispana con más de 500.000 visitas diarias, 30 millones de visitas en sus vídeos y 100.000 amigos en Facebook, recomendó hace unos días en uno de sus vídeos dos de los productos cosméticos de la firma alavesa María D’uol.  Al poco tiempo de colgarse en Internet, la web de la pyme se bloqueó ante la avalancha de pedidos recibidos de todas partes del mundo: Europa, Sudamérica, Israel, Estados Unidos…

Isabel Llanos, (nombre real de Isasaweis), se mostró «encantadísima y alucinada con los resultados» del colágeno y el ácido hialurónico, compuestos que probó durante un mes para comprobar su incidencia en las arrugas de los ojos.

«Hasta ahora no habían oido hablar de nosotros, algo que generaba dudas, pero gracias a este impacto a través de las redes hemos logrado dar un salto enorme en nuestra imagen de marca», se felicita María Unceta, impulsora de este laboratorio.

Para los que aún no la conocen, Isasaweis es la prueba de que nuestra sociedad del siglo XXI no puede ser entendida sin tener en cuenta la fuerza de Internet.  A los 10 meses de dar vida a su videoblog con consejos sobre belleza y maquillaje, era fichada por Antena 3 (Noviembre de 2010) y hoy en día tiene en esta cadena su propio programa para enseñarnos trucos sobre maquillaje, belleza, nutrición y recetas entre otras cosas.  Esta asturiana de 34 años estudió ingeniería informática, pero es fácil apreciar su experiencia como docente cuando vemos sus vídeos.  En ellos destaca por su cercanía, claridad y sencillez, los cuales han sido clave para que se hiciese con miles de seguidores en youtube antes de dar el salto a la televisión.

Fuentes: http://www.noticiasdealava.com/ y http://www.vertele.com/

 

Publicidad en redes sociales

La última revolución de la publicidad ha sido la conquista de nuevos horizontes gracias a las redes sociales, las cuales no nacieron inicialmente con objetivos mercantiles, de ahí que su conquista sea toda una revolución, desafiando toda clase de opiniones expertas al respecto:

«Los usuarios, millones de usuarios no navegan en una red social con intención de comprar o buscando información de compra, navegan con la idea de socializar y eso convierte en irrelevantes los anuncios», afirmaba este bloguero en febrero del 2009 (http://javiergodoy.com/)

Tuenti declaró en Agosto del año pasado que los eventos patrocinados (campañas publicitarias) consiguen 40 veces más clics que los módulos de publicidad online tradicionales:

“Tuenti busca generar una experiencia lo suficientemente cercana con los usuarios para que cada campaña de publicidad sea única y no parezca siempre la misma”, declaró Ícaro Moyano, director de comunicación de Tuenti.

Las principales ventajas de las redes sociales son acercarse al público a través de un medio sumamente familiar para él, pero también segmentar bastante los mercados, ya que las redes ponen a disposición de las empresas una gran cantidad de datos interesantes para que «el disparo publicitario sea más certero”, tal y como explica Ícaro Moyano (Tuenti).  Datos como la localización geográfica, edad, tendencia sexual, gustos y aficiones son determinantes en algunos casos para que las campañas publicitarias obtengan buenos resultados.

Sin embargo, ya empiezan a plantearse los primeros problemas en algunos países, acerca de cómo manejar el auge de las redes sociales.  Así, en Francia se acaba de prohibir referenciar explícitamente a Facebook o Twitter en cualquier cadena de televisión o radio, puesto que esto se consideraría una acción publicitaria.  (Fuente: http://www.diariocritico.com/)

Curiosamente, y a pesar de la flexibilidad y poder de convocatoria de los nuevos medios sociales de internet para el marketing, éste se sigue complementando con acciones publicitarias tradicionales:

Fuentes: http://www.marketingdirecto.com/