En publicidad existe una rama que se ha venido a llamar BTL (Below The Line), es decir, una serie de técnicas de marketing que no siguen el camino convencional para llegar a futuros clientes. Este tipo de publicidad hace uso de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad. Sus mensajes publicitarios abarcan ámbitos como las relaciones públicas, eventos, merchandising… y también el uso de medios poco habituales, como por ejemplo ocurre con el anuncio que mostramos a continuación.
Éste formó parte de una campaña de AXA (compañía dedicada a los seguros), realizado por la agencia belga Duval Guilaume. El brief indicaba que se requería comunicar la existencia de la aplicación gratis para el iphone de la compañía, como también incentivar que se descargara. Los responsables de este anuncio idearon por ello una forma de dirigir su mensaje a los usuarios de iphone, pero al mismo tiempo combinarlo con un medio de toda la vida: el periódico. El resultado fue un anuncio publicado en una de las páginas de este medio, invitando a conocer qué había ocurrido excatamente en la imagen mostrada. Para ello, el usuario únicamente tenía que conectar su iphone, situarlo en mitad de la página y observar:
Fuente: http://www.conceptobtl.com/
